Apple впервые официально заявила, что ИИ-функции Siri будут платными

Apple впервые официально подтвердила то, о чём давно ходили слухи: расширенное использование новых ИИ-функций Siri станет платным. Доступ к ним предложат через старшие тарифы iCloud+, заявил Тим Кук на конференц-звонке по итогам третьего финансового квартала 2026 года. Это первый случай, когда компания открыто признала, что её ассистент не останется полностью бесплатным.

Что именно меняется

Пока Apple не раскрывает деталей монетизации: ни точные лимиты бесплатного использования, ни цены. По словам Кука, компания «только в начале пути» и будет отталкиваться от реального спроса пользователей. В текущих бета-версиях ограничения ещё не включены, поэтому оценить, где пройдёт граница между бесплатной и платной частью, пока невозможно.

Прецеденты уже были

На самом деле платный доступ к отдельным ИИ-функциям Apple существовал и раньше — просто не афишировался так заметно:

  • генерация изображений в Image Playground и функции Clean Up и Extend в «Фото» имеют дневные лимиты, а подписчики iCloud+ получают повышенные квоты;
  • сводки по движению и умный поиск по видео в приложении «Дом» доступны только с тарифом от 2 ТБ;
  • модель Cloud Pro в приложении «Команды» работает исключительно на старших тарифах iCloud+.

То есть Siri AI лишь продолжает уже выстроенную стратегию: базовые функции бесплатны, а продвинутые возможности уходят в подписку.

Рекордный квартал на фоне смены CEO

Заявление прозвучало на фоне сильной отчётности. Выручка Apple за апрель–июнь выросла на 16% год к году и достигла $109,4 млрд. Продажи iPhone подскочили на 22% — до $54,3 млрд, а сервисное направление, куда входит и iCloud, показало рекордные $30,7 млрд за квартал. Именно сервисы становятся для Apple главным источником стабильного роста, и платный ИИ вписывается в эту логику идеально.

Этот отчёт стал последним для Тима Кука в роли генерального директора: 1 сентября он передаст пост Джону Тернусу и перейдёт на должность исполнительного председателя совета директоров. Так что стратегию монетизации ИИ новому главе компании предстоит развивать уже самостоятельно.